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公益传播日渐立体,WWF“地球一小时“微信直播完美收官

媒体报道
2016-11-23
3月28日晚八点,2015“地球一小时”熄灯活动又如约而至,今年的活动在首都博物馆进行,现场举行了熄灯仪式和主题演讲,李冰冰作为形象大使为公众、政府、企业和媒体伙伴解读“能见蔚蓝”背后的故事。
“地球一小时”是由世界自然基金会(WWF)倡导的中国最大规模的环保行动,吸引了全世界无数的政府、企业、社区在每年3月的最后一个周六晚上熄灯一小时。今年的中国,因《穹顶之上》的广泛传播,让雾霾问题引起了人们前所未有的热议。2015“地球一小时”在中国区继续聚焦雾霾和能源转型议题,致力于推动可再生能源的主流化应用。
为了让环保主题更加引起各主流人群的关注,本次活动选择移动端直播的方式聚拢了大批无法来到现场的忠实拥趸,与演讲、参与的嘉宾一道实时感受共促环保的热烈气氛。只要关注了会畅通讯的官方微信,即可通过手机、Pad等移动设备观看。会畅通讯(BizConf)作为WWF官方直播合作伙伴,成功实现了“地球一小时”中国区线上线下的同步互动。
会畅通讯联合WWF推出的移动端直播解决方案,充分利用微信这种新媒体平台,将网络视频直播与微信传播进行捆绑,让传播的整合效果双倍叠加,不仅让其微信公众账号中10余万粉丝足不出户就能参与这样世界级的环保活动,比图像、文字更加直观、生动,并能够分享至朋友圈、微博进行社交扩散,实现更加巨大的社交分享数量,满足了粉丝们交流内容的需求,同时也聚集了更多专业的、更高层次的线上互动交流。
WWF之所以在如此重大的“地球一小时”活动上携手会畅通讯,源于70%世界500强的在华企业均是会畅通讯的客户,其产品和通信服务为支持企业远程协作而生,强调绿色环保的新型办公理念,提高沟通的效率,避免不必要的资源浪费,与WWF倡导的理念极为吻合,二者合作带着先天的优势。2014年,二者更基于两年多的默契合作之后推出了绿色办公室的推广项目。
公益活动的传播相比其他的事件传播更需要吸引广泛的受众人群,未来公益活动的传播渠道更应该是立体式,文字、视频不可或缺,而利用移动客户端便捷、快速的优势,通过社会化平台分享、聚集话题将将成为不可逆转的趋势。会畅通讯也会继续基于这一理念,不仅在远程办公方面为企业提供支持,更会在移动端的视频直播服务上继续深耕。

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